东京奥运：抖音成为新世代运动员与粉丝互动的平台

2021年8月5日

起初，视频中出现的似乎只是穿着运动服的普通人，在用手机模仿一首说唱歌曲。

但随后，英国游泳运动员亚当·皮蒂（Adam Peaty）拿出了他的奥运金牌。

评论区的观众们都疯了。

一条评论写道：“在我们生活的这个时代，奥运会运动员赢得金牌后可以随意制作TikToks。”

这位26岁的运动员在男子100米蛙泳决赛中取得的胜利受到全世界关注。仅仅几个小时后，他就在TikTok（抖音国际版）上分享了自己的胜利。

欢迎来到#OlympicTok，Z世代的运动员在这个频道上，使用他们最喜欢的社交媒体应用程序分享他们的奥运经历。

广播公司也许拥有播放所有体育赛事的权利，但TikTok提供了完全不同的观看体验。

这些运动员分享他们的奥运村之旅，发布“生活中的一天”视频博客，这些片段在应用程序上激增，吸引了数千万浏览量。

这并不是社交媒体首次出现在奥运会上。运动员们也在使用Facebook、Twitter和Instagram等老一代平台来表达自我。

但今年，在2020年最多人下载的应用程序TikTok迎来了它的时代。

“这是Tiktok运动员世代。或者叫运动员Tiktok世代。我不确定哪个在前哪个在后，”悉尼大学社交媒体专家乔纳森·哈钦森（Jonathan Hutchinson）说。

TikTok奥运会

TikTok上的奥运会后台是什么样子的？

其中一段视频显示，九名以色列棒球运动员在同一张床上跳上跳下，来测试床上的纸板框架。

另一段视频显示，澳大利亚队员在阳台上贴了一个告示牌，与邻座的美国运动员调情。

还有篮球运动员学习如何在开幕式上打领带的视频；短跑运动员尝试日本小吃；剑击运动员取笑自己的失误。

正如一名TikTok用户在一段视频中写下的那样：“今年的奥运选手看起来和普通人没什么区别……”

这些运动员大多是年轻人，拍摄自己跳傻乎乎的舞蹈，向队友做恶作剧——总的来说，就是胡闹。

哈钦森博士说：“你可以看到运动员较轻松的一面，他们正有精彩的生活体验，并把所有粉丝带进这个空间。”

他说，这种乐趣是TikTok身份的核心。

这让它有别于Instagram等其他应用，并非能让用户与启发性、美丽的内容联系起来。任何过于精致的东西在TikTok上都不太有用。TikTok用户更喜欢有趣、无礼的东西，最重要的是“真实”的视频。

因此，将这些镜头带到像奥运会这样的盛会——这个世界最大、最闪亮的舞台，几乎是不可抗拒的。

传统上，公众只会在比赛中看到奥运选手，展示他们在速度、力量和技巧方面令人难以置信的、超人般的技艺。

甚至连奥林匹克这个词的意思都是“神的暗示”，它从古希腊的众神演变而来的。

但在TikTok上，这种神秘感被打破了。一位TikTok用户在看到一些运动员开玩笑后，惊叹地说道，奥运会选手毕竟是“真人”。

对于奥运会期间在空荡荡的体育场表演的运动员来说，TikTok还为他们提供了倾听粉丝心声的平台，也为某些个性人士提供了突破机会。

TikTok上最受欢迎的奥运选手并不是最著名、最家喻户晓的名字。其实他们都是一些不太出名的运动员，比如澳大利亚跳水运动员山姆·弗里克（Sam Fricker）和美国橄榄球运动员伊洛娜·马赫（Ilona Maher），他们在过去一周吸引了数十万粉丝。

哈钦森博士表示，这些运动员在使用TikTok提升形象方面很聪明，也很“有策略”。

“他们可能不会在那里赢得奖牌，但他们所做的就是吸引周围的宣传，并想办法利用宣传。这是对他们职业生涯的下一个阶段来说，是一种个人投资。”

山姆·弗里克（Sam Fricker），19岁，澳大利亚潜水员：110万粉丝。每天在Tiktok上发布多达10个有关运动员在奥运会期间生活的帖子。他健谈、和蔼。
伊洛娜·马赫（Ilona Maher），24岁，美国七人橄榄球运动员：72.5万粉丝。以“高大的外国半神奥运选手”的时髦镜头和“饥渴”视频而闻名。
泰勒·唐斯（Tyler Downs），18岁，美国游泳运动员：91.3万粉丝。第一批因见到西蒙·拜尔斯（Simone Biles）而大吃一惊的奥运选手之一。
玛姬·迪达尔（Margie Didal），22岁，菲律宾滑板运动员：150万粉丝。这位滑板明星开朗的个人魅力使她在电视和手机镜头前都很突出。